☕🥐🍳🥓🥑 Mirka Ryšková je skúsená PR expertka, autorka Príručky slovenského jazyka pre každého a bývalá novinárka s viac ako 20-ročnými skúsenosťami v oblasti médií. Je spoluzakladateľkou agentúry Kilonova, riaditeľkou PR oddelenia a expertka na biznisové prepojenia. Na raňajkách sme sa porozprávali o tom, čo ju na jej práci najviac baví a ako rozmýšľa o biznise.
🥳 Čo by si chcela osláviť?
Včera som si uvedomila, že žijem najlepšiu etapu svojho života. Mám rodinu, deti, partnera. Milujem svoju prácu, firmu mám v raste, aj napriek ekonomickej situácii vo svete a na Slovensku. No a bude to znieť ako klišé, ale som zdravá a to je to najdôležitejšie.
🦸♀️ Aká bola cesta hrdinky, ktorá sa dostala až sem?
Už na základnej škole ma extrémne bavilo písať. Písala som rôzne poviedky, zapájala som sa do literárnych súťaží, pomáhala som sesterniciam so slohovými prácami.
V médiách som začínala ako redaktorka v Novom Čase, neskôr som bola prvá šéfredaktorka Feminity.sk, písala napríklad aj do časopisu Star rubriku o vzťahoch.
Postupne ma začala fascinovať sila médií. Bolo úžasné sledovať, ako sme vytvárali hviezdy doslova z “nikoho”.
Teraz okrem agentúrnej práce zastrešujem šéfredaktorsky lokálny časopis v Záhorskej Bystrici.
🦸 Aká je tvoja superschopnosť?
- Komplexnosť – prepájam PR, prácu s brandom a biznis networkingom. “Vytiahnem” hodnotu firmy alebo človeka, ich konkrétne špecifiká a na základe toho viem, s kým sa mám rozprávať.
- Zberač nápadov – Okrem PR aj konzultujeme a ponúkame iný pohľad. Nápady prakticky zdieľam dennodenne, takže to ľudia veľmi oceňujú.
- Vymýšľanie tém – všetko sa to spája do toho, že vymýšľame správne témy, pre správne médium, pre správneho človeka (najmä novinára) v správnom čase.
🤜 Čo je aktuálne tvoja najväčšia výzva?
Sú to dve hlavné výzvy. Systémové nastavenie tímu a komunikovanie hodnoty PR. Za všetkým sa skrýva rast, ktorý dosahujeme a stále chceme dosahovať. Problém pri komunikácii významu PR je jeho ťažká merateľnosť. Klienti nevedia, aký to môže mať dosah, a tým pádom si to nevedia spojiť s hodnotou, ktorú im to prinášame. Niekedy je zložité už len vysvetliť, že čo to PR vlastne je.
Keďže vieme, ako fungujú média, vieme klientov dostať do mienkotvorných, ekonomických či lifestylových médií, väčšinou bez toho, aby za to platili mediálny nákup. A vieme aj rýchlo urobiť mediálny výstup.
A nedávno som čelila zaujímavej výzve – bola som 3 dni bez telefónu 🙂.
🤖 Ako využívaš AI a automatizácie?
Ja osobne používam iba ChatGPT. Je to urýchľovač a zdroj informácii. No chcela by som sa do AI viac ponoriť.
V tíme využívame prepojenie nástrojov Click up a Fireflies a práve teraz riešime automatizáciu prípravy reportov. A mám nastavenú AI v mailoch.
Každopádne nepíšeme články cez ChatGPT 🙂.
🎯 Akú máš víziu v podnikaní?
Podnikám už 15 rokov. Pred 4 rokmi prišla zásadná zmena, v mojom okolí som začala vnímať väčší dopyt po PR a to viedlo k založeniu agentúry Kilonova. Názov agentúry má svoj význam – je to kolízia dvoch neutrónových hviezd, jediný jav vo vesmíre, pri ktorom vzniká zlato.
Nechcem robiť konkurenciu iným PR agentúram. Robíme PR starou cestou, čo znamená, že klasicky obvolávame novinárov a spoločne volíme správnu tému pre správneho človeka v správnom čase a na základe toho tvoríme natívny obsah, ktorý v podstate klient ani nemusí platiť ako mediálny priestor, pretože ten obsah je sám o sebe zaujímavý tak pre čitateľa, aj médium.
Sme partnerom pre novinárov a redaktorov a pre našich klientov. Rozumieme potrebám jednotlivých strán, pracujeme s informáciami a na základe nich vytvárame témy. Čiže nepredávame produkt alebo človeka.
Takou vzdialenejšou víziou je expanzia na zahraničný trh, kde je pre nás obrovský potenciál.
