Mnohí majitelia firiem, s ktorými pracujem, vnímajú budovanie osobnej značky ako nutné zlo. Často počúvam podobné obavy: „Nemám čas na sociálne siete,“ „Nechcem sa strápňovať,“ alebo „Z toho Linkedinu je mi až zle, keď vidím, ako sa tam všetci predvádzajú“.
Táto zábrana je pochopiteľná, najmä ak je tvorba osobnej značky úplne nová vec, mimo tvojej komfortnej zóny. Vytvára to však paradox: ak nie si viditeľný ako líder, tvoja firma prichádza o najsilnejší obchodný aj HR náborový nástroj.
Prečo sa majitelia firiem boja byť viditeľní?
Za váhaním vstúpiť do verejného priestoru sa málokedy skrýva len nedostatok času. Zvyčajne ide o kombináciu troch faktorov:
- Vnútorný kritik a strach z hodnotenia: Pocit, že musíš hovoriť len stopercentne dokonale vybrúsené myšlienky.
- Obava z pretvárky: Predstava, že budovanie značky znamená hrať rolu niekoho, kým v skutočnosti nie si.
- Zahltenie operatívou: Keď tráviš 10 hodín denne hasením problémov vo firme za ostatných ľudí v tíme, tvorba obsahu je to posledné, na čo ti zostáva energia.
Skutočná osobná značka však nie je o pretvárke ani o ďalšej položke na tvojom to do liste. Je to o uvoľnení a o tom, že do svojho podnikania vnesieš viac z toho, kým naozaj si.
Sociálna hra
Žijeme vo svete spolu s ďalšími ľuďmi a dennodenne hráme sociálnu hru. Tento koncept vychádza z CoachVille metodológie. V sociálnej hre hráš rôzne aktivity pre rôzne výsledky. Napríklad hráš aktivitu „Tvorba pre inšpiráciu“. Tvorba je aktivita a inšpirácia je výsledok. Tvoríš príspevky, videá alebo blogové články a tým inšpiruješ ľudí.
Hlavnou pointou je to, že ak hráš v sociálnej hre, tak výsledok nemáš nikdy pod kontrolou. (Navyše nemáš pod kontrolou ani algoritmy sociálnych sietí). To, čo môžeš ovplyvniť je stratégia alebo energia, s ktorou robíš danú aktivitu. To je to čo sa dá trénovať a robiť to podľa seba tak, aby si si to užíval.
Sociálna hra je silná transformačná technika, ktorú veľmi rád používam v koučovaní. Je to energizujúce a oslobodzujúce praktikovanie konkrétnych aktivít priamo na koučovacom stretnutí a moji klienti sú z tejto techniky tiež nadšení.
Keď sa povie autenticita a pronoia
Nedávno môj klient a špičkový Linkedin konzultant Miki Plichta vo svojom článku LinkedIn grilovačka #11: Osobná značka & pronoia otvoril tému, ako vnímať budovanie vlastného mena. Pomenoval tam dôležitý koncept: pronoia – presvedčenie, že svet a ľudia v ňom nám prajú a prirodzene reagujú na to, čo doň vysielame.
Práve Miki vo svojej praxi ukazuje, ako sa dá osobná značka budovať ľahko, s nadhľadom a bez umelých póz. A presne o to ide aj pri transformácii majiteľa firmy:
- Osobná značka nie je výkonnostný šprint. Je to prirodzená komunikácia tvojej filozofie.
- Čím viac si sám sebou, tým menej energie ťa to stojí.
- Priťahujete ľudí (klientov aj zamestnancov), ktorí zmýšľajú podobne.
Keď si majiteľ firmy dovolí vystúpiť z tieňa a komunikovať autenticky, firma z toho benefituje. Klienti prichádzajú s väčšou dôverou a tím získava šéfa – lídra, na ktorého môže byť hrdý.
Produkt a marketing
Zároveň je pre mňa dôležité neoddelitelné prepojenie produktu a marketingu. Produkt som ja (viem, surovo povedané, ale skúsme na chvíľu pristúpiť na túto hru). Marketing je môj obal a zároveň moja filozofia. Na marketingu sa mi páči to pnutie medzi vonkajškom a vnútrom.
Keď sa venujem príspevkom, videám alebo prezentáciam – je to pre mňa príležitosť pozrieť sa na seba z rôznych pohľadov a dotvárať sám seba. Kladiem si napríklad otázku – ako chcem aby sa cítili ľudia, ktorí budú v kontakte s tým čo tvorím? A to je len krok od zamyslenia – ako chcem aby sa cítili keď budú v kontakte so mnou ako produktom?
4 kroky, ako začať hrať vlastnú hru osobnej značky
Ak chceš posilniť svoju pozíciu lídra a vytvoriť si pre to uvoľnený priestor, vyskúšaj tieto prvé kroky:
- Premeň skúsenosti na príbehy: Nechceš poučovať. Zdieľaj reálne výzvy a poučenia z praxe.
- Vedome si oddeľ aktivitu od výsledku: Pomenuj si ako sa chceš cítiť pri danej aktivite a čo sú očakávané výsledky, ktoré chceš dosiahnuť. Zamysli sa aj nad čiastkovými výsledkami. Nemaj pred očami len finálne konverzie alebo predaje.
- Nastav si udržateľný systém: Nemusíš písať príspevky každý deň. Zvoľ si jedno médium (napr. Linkedin alebo newsletter) a jeden rytmus, ktorý ti nespôsobuje stres.
- Deleguj to, čo ťa ruší: Aby si mal kapacitu tvoriť a premýšľať nad stratégiou, začni postupne odovzdávať úlohy, ktoré má robiť tvoj tím.
Budovanie osobnej značky je v konečnom dôsledku experiment a hra. Keď si nastavíš dobré podmienky, prináša nielen lepšie výsledky v podnikaní, ale aj väčšiu radosť z práce. A ako bonus sa možno pri tom naučíš niečo dôležité o sebe. Kto vie? 🙂
